7天连锁酒店的“两个市场和三个品牌”
近日，7天品牌表示将推出“7天优品”以及“7天阳光”两大品牌。据悉，在市场定位方面，7天优品侧重一、二、三线城市市场，7天阳光主要面向三线以下市场。未来7天品牌旗下的3个酒店产品线将成为针对经济型酒店市场的一个产品矩阵。
自去年纳入铂涛酒店集团旗下之后,与铂涛其他几个品牌动作不断的情况相比，作为经济型酒店品牌的7天似乎沉默了许多。不过，近日，这种状态被打破。7天品牌总裁、铂涛酒店集团高级副总裁苏同民在广州宣布：7天正式推出定位于商务时尚的高端经济型酒店品牌 7天优品 以及定位为都市时尚的经济型酒店品牌 7天阳光 ，两个新品牌将共同诠释 年轻的选择 这一核心价值主张。据悉，在市场定位方面，7天优品侧重一、二、三线城市市场，7天阳光主要面向三线以下市场。
需求变化催生新品
7天自2005年成立以来，经过9年的快速发展，分店总数已经超过2000家，覆盖全国300座城市。
消费者对酒店的需求已经发生了变化，在便捷、卫生、安全等核心需求被满足后，消费者更愿意选择让自己喜欢、能产生情感共鸣的产品与服务。由此，7天开始在新的市场环境和消费需求下创造品牌新元素。 谈及此次推新品，铂涛酒店集团联席董事长、首席品牌建构师、7天创始人郑南燕如是说。在7天新的酒店品牌中，人们可以明显地感觉到这一变化。
至于7天新品牌的推出为何比集团旗下其他品牌 慢了一步 ，郑南雁解释说， 7天已经不是一张白纸，可以随便写，我们的改进需要做到既保留广大消费者已认可的东西，又要把经济型酒店市场分得更细。这就需要我们更深入地调查研究，做更多准备工作。 郑南雁说。
了解到，7天优品针对城市大众消费者中注重品质和舒适性的人群，价位定在200元到290元。在原经济型酒店设施的基础上适当升级，增加舒适感和其他服务。7天优品首创了多功能的主题优吧，以满足住店客人的休闲社交需求，高科技3D空间技术则帮助住客摆脱都市喧嚣，放松身心。
7天阳光定位于都市时尚经济型酒店。7天阳光致力于用高科技为酒店增添更多的都市时尚感，除了顾客进入客房时的自动音乐问候以及40寸智能络电视之外，客人还可以通过7天阳光的微信互动屏幕结交新朋友。
用三个品牌占据两个市场
国内经济型酒店市场经过10多年的发展，已经出现了进一步细分的趋势。据苏同民介绍，未来7天品牌旗下的3个酒店产品线将成为针对经济型酒店市场的一个产品矩阵。
在经济型酒店的主流市场一、二、三线城市，7天酒店仍将以 天天睡好觉 为核心概念，立足于满足大众消费人群的住宿需求。
从这次推出的两个新品牌来看，7天优品侧重一、二、三线城市市场，将为消费者提供更有品质、更为舒适的酒店产品;7天阳光则主要面向三线以下城市市场。苏同民把7天这一发展策略形象地概括为 两个市场，三个产品 。
三线以下城市市场，比如县镇级市场非常大，我们未来能够进入的县超过2000个。平均一个县3家酒店，未来就可以做6000家酒店。这还不算镇级的市场。7天初步计划在县镇市场开拓超过200家酒店。现在正在签约，市场反馈很好。 苏同民说。
未来5年做到4500家店
目前，广州第一家7天优品门店已经开业，并迎来了广交会所带来的消费高峰。
目前，铂涛正在将拥有7000多万会员的7天会员体系上升到集团层面，从 7天会 到 铂涛会 再到集团营销平台，铂涛旗下各品牌间的会员体系将被彻底打通。铂涛以会员体系、IT管理思维、管理加盟模式为基础的支持平台，将成为旗下品牌创新的强有力后盾。
郑南雁说： 铂涛的第一步发展规划是到2018年，拥有60万间客房，8到10个成熟酒店品牌，覆盖高端、中端、经济型全线产品。作为铂涛核心业务的7天，仍将是集团规模快速扩张的生力*。
2014年，7天计划新签约700家分店，新增运营分店超过550家。未来5年7天计划平均每年增加600家分店。到2018年，7天品牌将全面覆盖中国一、二、三线城市以及县镇市场，分店总数将扩展至4500家。